Метки
FacebookTwitterLinkedIn

Как Использовать Таргетинг в Арбитражной Кампании

Мы не останавливаемся и постим ещё больше полезных руководств для арбитражников. Пристегните ремни, поехали!

Введение

Вы знаете, что Академия Mobidea всегда акцентирует внимание на корректном запуске кампаний и определении таргетинга до того, как вы войдете в игру. Ведь как корабль назовешь, так он и поплывет!

Уделяя параметрам недостаточно внимания, вы совершаете арбитражное преступление!

Мы знаем, что это происходит часто, особенно в таргетинге direct mail кампаний, и это неправильно!

Из наших предыдущих статей вы поняли, что в таргетинге необходимо изучение вашей аудитории, в чем особенно помогают трекеры. Так вы можете быть всегда в курсе результатов и необходимых изменений.

Мы говорили о том, как важно найти правильные оферы, подобрать лучшую партнерку и даже лучший источник трафика.

Однако, сегодня мы поговорим о самом таргетинге в партнерском маркетинге!

Таргетинг рекламных кампаний.

Как часто вы читаете эти слова, не вдумываясь в их смысл?

Пришло время определиться, что такое таргетинг, как найти вашу целевую аудиторию и настроить для нее рекламную кампанию.

Мы рассмотрим базовые определения, а также всю необходимость применения таргетинга в общей стратегии арбитража.

Когда дело касается создания кампании, таргетинг – это ключевой момент!

Настройка целевой аудитории в арбитраже – это определение того, для кого отображается ваша реклама.

Существуют таргетированные объявления, email кампании, маркетинговые кампании и вы можете даже создать таргетированную кампанию в социальных сетях для привлечения еще большего количества трафика и увеличения прибыли!

Так точно!

Таргетинг может поднять или сломать всю вашу кампанию!

Итак, вы готовы узнать все о таргетинге кампаний?

Начнем с базовых определений!

Что такое таргетинг кампании, и зачем это нужно?

Что такое таргетинг в арбитраже?

В арбитраже таргетинг кампании – это работа с определенной группой людей (целевой аудиторией), с общими характеристиками, такими как ГЕО, операционная система или какой-либо другой аспект, который играет роль в вашем случае.

Advertisement

Обычно арбитражники таргетируют кампании, основываясь на актуальной статистике, собранной заранее, которая позволяет решить с какой целевой аудиторией кампания станет более прибыльной.

Таргетинг – это один из самых важных терминов в партнерском маркетинге, как и в маркетинге в целом.

Установили его неправильно?

Вы просто спустили деньги на ветер.

Почему настройка ЦА настолько важна?

Когда вы таргетируете неверную аудиторию, вы теряете деньги.

Если вы таргетируете, но не видите конверсий – вы собираете статистику.

В первом случае:

Вы собрали статистику, которая ни о чем вам не говорит.

Во втором случае:

Вы собрали драгоценную базу данных, которая в будущем поможет вам в оптимизации.

Поэтому таргетинг в арбитраже – это отдельная тема.

Вы принимаете решения, основываясь на собранных данных, а значит это то, что вам нужно учитывать всегда.

Хорошо настроенный таргетинг кампании может увеличить коэффициент конверсии и CTR.

А также, что немаловажно, может принести трафик лучшего качества, трафик, который больше подходит под определение того, что вы ищете.  

И знаете что?

Даже если вы не видите конверсий в самом начале, вы знаете, что дело делается, статистика собирается, и вы сможете принимать обоснованные решения в будущем.

Таргетинг кампании в партнерском маркетинге: Обзор

На своем пути арбитражника вы встретите всевозможные типы игроков в партнерском маркетинге.

Вы наверняка поработаете с несколькими рекламными сетями, партнерками, сотнями оферов, десятком аккаунт менеджеров и т.д.

Но есть что-то общее, что вы будете видеть везде.

Таргетинг кампаний.

Разные сети предложат разные опции таргетирования, включающие в себя разные характеристики.

Однако, для большинства таргетинг всегда заключается в определении одних и тех же параметров, как, например, страна, оператор, браузер, операционная система и др.

Некоторые сети почти не предоставляют опции таргетинга, в то время как другие дадут вам возможность действительно поиграть с ЦА и протестировать все возможные варианты в деталях.

Опытные игроки обычно работают с детальным таргетингом, в то время как новички учатся на более широком ЦА, начиная со стандартных опций.

С чем работать конкретно вам – зависит от вашего опыта и стратегии.

Арбитражные кампании: базовый таргетинг

Базовый таргетинг – это самый простой и наиболее распространенный метод определения ЦА, с которым вы столкнетесь в создании кампаний.

Обычно в это входит выбор категории трафика, рекламный формат и страна, трафик которой вы хотите купить.

базовый таргетинг

Арбитражные кампании: продвинутый таргетинг

Продвинутый таргетинг – это тот тип настройки ЦА, который позволяет определить более детальные параметры, как, например, оператор, операционная система, устройство и конкретное местонахождение пользователей.

Операторы

Таргетинг оператора позволит вам настроить ЦА кампании на пользователей, которые пользуются услугами определенного оператора.

Как его выбрать?

Прежде всего, вам нужно проверить трафик каких операторов принимает выбранный вами офер.

Затем вы можете проконсультироваться с вашим аккаунт менеджером о том, какие операторы на данный момент наиболее прибыльны, а также попросить статистику о результативности Wi-Fi трафика.

В-третьих, проверьте объемы трафика и предлагаемые биды в вашей рекламной сети.

Помните:

Обычно Wi-Fi трафик представлен в огромных объемах.

Однако, он также имеет худшие показатели по сравнению с трафиком мобильных операторов.

Узнайте больше: 3G Трафик против Wi-Fi Трафика: Мнение Эксперта

Это значит, что если вы новичок – вам рано запускать WiFi кампанию для США.

Наш совет?

Создайте отдельную кампанию для каждого оператора и проанализируйте трафик в деталях.

Операционные системы и устройства

Кампании могут быть нацелены на определенные операционные системы и устройства, что дает вам бОльший контроль над аудиторией, которая в конечном результате видит ваше объявление.

Существует множество различных ОС.

Однако среди них стоит особенно отметить Android, iOS и Windows mobile.

Чаще всего большее количество трафика приходится на Android.

Однако, вы также заметите, что в некоторых странах основная масса юзеров пользуется iOS (как, например, в США, Канаде и Австралии).

Учитывая данный факт, вам нужно проверить объемы и результаты каждой ОС, чтобы решить, какая из них подойдет именно вам.

Пользователи используют разные устройства для выхода в сеть, но большинство мобильных пользователей подключены через телефоны.

Но это не значит, что вам нужно ограничиваться только трафиком телефонов.

Почему?

Потому что планшеты, например, также могут принести хорошие результаты в некоторых ГЕО.

Языки

Таргетинг языков позволяет вам фильтровать пользователей в зависимости от языка, которым они пользуются.

Эта функция особенно полезна для тех стран, в которых население говорит на разных языках.

Представьте, что вы хотите запустить кампанию в Бельгии.

Это не так просто!

Жители Бельгии говорят на голландском, французском, немецком и фламандском языках.

 Как поступить в этом случае?

Вы можете создать разные кампании, таргетирующие каждый из языков, и использовать креативы для каждого языка, что определенно повысит CTR и коэффициент конверсии.

Более того, существуют оферы, которые направлены только на узкие, специфичные аудитории.

Мы говорим о тех оферах, которые таргетируют испаноговорящее население США, например.  

Что это значит?

То, что таргетинг языка в конечном итоге играет огромную роль в дальнейшей судьбе вашей кампании.

Дейпартинг

Дейпартинг позволяет вам выбрать определенное время дня, в которое ваша кампания будет активна, а также установить часовой пояс.

Результаты вашей кампании могут меняться в течении дня, в зависимости от типа офера.

Адалт оферы обычно приносят лучшие результаты в вечерние и ночные часы.

Что с этим делать?

Вы можете выбрать те часы, в которые получаете больше всего прибыли, и таргетировать только такие периоды времени, таким образом снижая затраты на трафик.

Вебсайты

Вебсайты – это также важный параметр вашей кампании.

Таргетинг вебсайтов даст вам шанс размещения ваших объявлений на самых результативных сайтах.

Таким образом создаются вайтлисты.

Как делать это профессионально?

Проверьте наш кейс по вайтлистам!

Некоторые рекламные сети довольно открыто предоставляют информацию о вебсайтах и зонах.

exoclick таргетинг вебсайтов

Пример: таргетинг вебсайта на ExoClick

Однако другие не предоставляют подобной информации с названиями сайтов, а значит у вас есть только их ID.

статистика по виджетам MGID

Пример: статистика по ID виджетов на MGID

Что важнее всего?

Возможность оптимизировать вашу статистику, основываясь на предоставляемой информации, будь это название сайта или ID источника.

Ключевые слова

Некоторые рекламные сети имеют возможность таргетирования ключевых слов.

Это значит, что вы можете выбрать слова или фразы, относящиеся к вашему оферу, для того, чтобы таргетировать релевантных пользователей.

Каждое ключевое слово соберет трафик с разных сайтов.

Хотите убедиться в том, что ваше объявление получит широкий охват?

Тогда используйте общие ключевые слова.

Существует множество рекламных сетей со встроенной системой оценки ключевых слов.

Они покажут вам количество трафика для каждого ключевика определенной страны, устройства или операционной системы.

счетчик трафика zeropark

Пример: оценщик трафика по ключевикам в ZeroPark

Не знаете как подобрать ключевики?

Для этого существуют специальные инструменты.

Мы рекомендуем вам SEMrush (эксклюзивная бесплатная версия на 30 дней) или Long Tail Pro, которые дадут вам широкий спектр различных ключевиков, связанных с теми, что вы выбрали.

Вы также можете воспользоваться ubersuggest или WordStream!

Таргетинг IP диапазона

Многие аффилиаты собирают свои персональные списки IP адресов, которые затем помогают им улучшить результаты, направляя рекламу только на релевантных пользователей.

Однако помните:

Результаты вашего списка IP могут меняться.

Такой таргетинг может быть и лучше и хуже, чем таргетинг определенного оператора рекламной сети.

Наш совет?

Протестируйте оба варианта и сравните результаты.

Где получить IP диапазоны?

Если у вас уже есть кампании, которые были активны какое-то время, вы можете получить IP из вашей статистики.

Просто проверьте статистику трекера для IP вашего оператора.

Вы также можете попросить аккаунт менеджера прислать IP диапазон оператора.

Обычно рекламодатели делятся списками IP с партнерской программой, и для менеджера не составит труда отправить список вам.

Постарайтесь поддерживать хорошие отношения с вашим аккаунт менеджером.

Почему?

Потому что тогда он может предоставить вам более детальную информацию, как, например, IP адреса, которые принесли конверсии в данной партнерке.

Вы можете также воспользоваться услугами третьих лиц и купить базы данных IP, например, на Maxmind.

Помните:

Не все IP адреса принесут вам прибыль, но вы всегда можете исключить те, которые приносят вред вашей кампании.

Функции регионального таргетинга

Помните базовый таргетинг?

Когда мы объясняли в чем заключается гео-таргетинг?

Именно!

Гео таргетинг позволяет вам выбрать страну, из которой будет поступать трафик.

Региональный таргетинг – это более продвинутая функция гео таргетинга.

Здесь вы можете выбрать регионы, углубляясь в определенную страну.

Так, вместо того, чтобы платить за трафик из США в целом, вы можете платить только за трафик из штата Алабама, например.

таргетинг местоположения exoclick

Пример: таргетинг локаций на ExoClick

Этот параметр широко используется в продвижении кампаний, направленных на конкретные регионы с узкой целевой аудиторией, как, например, дейтинг кампании, свипстейки или купоны/ваучеры.

Ретаргетинг

Ретаргетинг – это форма таргетированной рекламы, которая нацелена на клиентов в зависимости от их поведения онлайн в прошлом.

Эта опция таргетинга делает объявления более персональными и создает наиболее эффективные и действенные кампании, приносящие конверсии.

Пример такого таргетинга в рекламной сети?

Представьте, что вы искали в интернете таблетки для потери веса.

Что произойдет благодаря мобильному performance маркетингу и его способности быть везде?

Вы начнете замечать объявления о таких таблетках, что будет совпадать с вашими интересами.

Как это возможно?

Это объясняется простой базой кукиз, которые хранятся в вашем браузере и анализируются при подборе объявлений для вас.

Показывая пользователям то, что им интересно, ретаргетинг помогает повысить коэффициент конверсии.

Демографический таргетинг

С демографическим таргетингом вы можете охватить группу потенциальных пользователей, которые попадают под определенную возрастную группу, пол, статус и т.д.

Представьте, что вам нужно продать набор косметики для девочек-подростков.

Тогда вы таргетируете женский пол от 14-ти до 20-ти лет и определенную страну.

Демографический таргетинг может сузить вашу аудиторию.

Это значит, что под каждый продукт вы должны настроить определенную демографическую группу.

Тесты помогут вам определиться с более точным таргетингом.

таргетинг демографии facebook

Пример: демографический таргетинг на Facebook

Интересы пользователей

Таргетинг по интересам пользователей позволяет вам выбрать аудиторию в зависимости от их предпочтений товаров и услуг.

Диапазон интересов варьируется в зависимости от рекламной сети.

Они покрывают такие темы, как развлечения, путешествия, электронные товары, машины и др.

Затем вы можете выбрать то, что подходит вам.

Таргетинг интересов означает то, что вы таргетируете довольно широкую аудиторию.

А значит таким таргетингом надо пользоваться в комбинации с другими параметрами ЦА.

таргетинг интересов пользователей на adcash

Пример: таргетинг интересов пользователей на Adcash

Топ подсказки о таргетинге

Подсказка номер один

Всегда проверяйте оценщик объема трафика для параметров вашего таргетинга.

Ведь вы не хотите настроить таргетинг так, чтобы у вас не осталось трафика.

Подсказка номер два

Что такое арбитраж без корреляций?

Ничто!

Помните, что параметры таргетинга соотносятся друг с другом.

Не включайте браузер Safari в то время, как вы отключаете iOS, например…

Все взаимосвязано!

Не забывайте!

Подсказка номер три

Не бойтесь тестировать широкий таргетинг.

Данные – это золото.

Не попытавшись, вы не поймете какой таргетинг является верным!

Пробуйте новое, не бойтесь изучать трафик и искать прибыльные ниши!

Похожее: Как Найти Золотую Жилу?

Подсказка номер четыре

Сохраняйте хорошие отношения с вашим аккаунт менеджером в рекламной сети.

Именно они могут помочь чуду случиться.

Аккаунт менеджер может открыть больше опций таргетирования для вас (как, например, операторов), которые недоступны другим пользователям!

Заключение

Теперь вы знаете, что такое таргетинг в арбитраже!

Как вы уже поняли из этой статьи, существует несколько опций таргетинга для создания кампании в партнерском маркетинге.

Опции таргетинга действительно важны, если вы настроены серьезно.

Мы видели базовые и продвинутые настройки, которые доступны на большинстве платформ источников трафика, следите за ними и не забывайте, что даже крохотные, необдуманные изменения в параметрах кампании могут сломать всю ранее проделанную работу!

Помните, что настройки таргетинга разных рекламных сетей отличаются, и вы не всегда сможете найти те же настройки, что видели раньше.

Старайтесь выбрать источник трафика с наиболее подходящим для вас таргетингом.

Готовы лить трафик как профессионал?

Вперед!

Advertisement
Поделиться:
FacebookTwitterLinkedIn

Что еще почитать


Спасибо

Зарегистрироваться в академию