Traffic Factory – Подсказки по Оптимизации

Advertisement

Если вы уже умеете создавать кампании на Traffic Factory, эта статья – следующий этап.

Если вы заинтересованы в этой рекламной сети, но не уверены с чего нужно начать, мы рекомендуем вам прочесть первую часть.

Цель этой статьи – научиться оптимизировать кампании на Traffic Factory, и здесь мы будем рассматривать примеры работы с баннерными кампаниями и с кампаниями для простых телефонов старых моделей.

Источник трафика

На Traffic Factory вы можете купить трафик с двух сайтов: xvideos.com и xnxx.com. Эти сайты – одни из самых крупных адалт сайтов с большим количеством посетителей.

Не забывайте о том, что в связи с отсутствием опции таргетирования оператора, у вас не получится таргетировать Wifi и трафик мобильных операторов по отдельности.

В среднем, мы получаем около 80% Wifi трафика и 20% трафика мобильных операторов, в зависимости от сегмента.

Динамический трекинг

Чтобы получить больше информации о ваших кампаниях, вам следует настроить динамический трекинг. Его добавление в Smartlink позволит вам получить более детальную, интересующую вас информацию каждый раз, когда проходит клик, показ и конверсия.

Наиболее используемые:

campaign.id – ID кампании

user.device – Информация об устройстве

banner.id – ID баннера

categories – Категории

user.region – Регион пользователя. Вы можете найти коды регионов по этой ссылке 

Статистика

Traffic Factory не предоставляет детальной статистики, однако вы можете получить информацию по ряду параметров.  Во-первых, вы можете посмотреть статистику по каждому баннеру: количество показов, кликов и CTR.

Если вы зайдете в раздел “Actions” и выберете статистику кампании, вы увидите таблицу содержащую показы, клики, CTR, затраты, бид, и eCPC. Информация распределена по дням для конкретного баннера.

Если вы уже оптимизировали баннеры, вы можете выбрать Actions -> Stats for this campaign. Вы увидите таблицу, похожую на таблицу баннеров, предоставленную ниже, где каждая строка соответствует определенному дню.

Насколько важны баннеры?  

Рейтинг на Traffic Factory зависит не только от того, сколько вы готовы заплатить, но и от качества баннеров, то есть CTR.

CTR – самый важный показатель определения качества баннера, потому что он дает вам отношение между количеством кликов и показами баннера, в виде процентного соотношения.

При использовании баннера с высоким CTR, вы можете платить меньше за более высокую позицию (хороший рейтинг), таким образом, выбор баннера имеет значение.

Также стоит обратить внимание на другой важный показатель – CR (отношение числа конверсий к числу показов). CTR на Traffic Factory обычно влияет и на CR (больше кликов – больше конверсий). Но есть один случай, который может ввести в заблуждение.

Представим, что вы используете специально адаптированный баннер для определенного офера. Он не принесет много кликов и показов, так как слишком специфичен. Несмотря на это, любой, кто заходит на сайт уже ожидает этот баннер, что означает высокое соотношение конверсий к кликам.

На этой бирже мы советуем вам попробовать различные комбинации баннеров с высоким CTR и CR.

Как собрать группу качественных баннеров? 

Вы на правильном пути, если уже прочли наше статью о полезных подсказках по работе с баннерами, однако мы все равно выделим здесь основные правила, которым стоит следовать.

Существует золотое правило относительно количества используемых баннеров – не менее 3-х и не больше 5-ти, в зависимости от объемов трафика для данного сегмента.

Если вы используете более чем 5 баннеров, вам потребуется много времени и денег, чтобы собрать релевантную статистику, проанализировать и сравнить результаты; если вы используете меньше 3-х баннеров, вы не можете сравнить результативность каждого из них.  

• Для кампаний с большим объемом трафика, вы можете использовать до 5 баннеров.
• Для кампаний с небольшим объемом трафика, рекомендуем использовать 3 баннера, таким образом вы получите достаточное количество информации по каждому из них.

Сами баннеры должны быть обращены к вашей целевой аудитории. Реакция пользователя на баннер зависит от страны, культуры, языка, возраста, пола, и других параметров.

В первую очередь нужно понять, кто ваша целевая аудитория.

Предположим, что вы таргетируете регион, где люди говорят на испанском, значит текстовые баннеры должны быть на том же языке.

Как вы помните из первой статьи, у Traffic Factory есть только два вебсайта, и вы можете это использовать, симулируя антураж сайта, выбирая похожие цвета, и другие характеристики.

Если вы только начали оптимизацию, помните, что баннеры это первый и самый важный параметр оптимизации.

Оптимизация баннеров

Вы можете оценить эффективность баннера, опираясь на ваш CTR, прибыль и статистику.

• Изначально выберите период c достаточным количеством информации.
• Далее вы должны посмотреть ваш доход по данному баннеру на партнерской программе.
• Проверяя статистику по баннеру, выберите тот же период и подсчитайте прибыль, как разницу между доходами и затратами.
• Сравните CTR и прибыль по каждому из баннеров.  Баннеры с высоким CTR позволят вам платить меньше за трафик лучшего качества, а баннеры с высоким CR могут увеличить вашу прибыль, даже если CTR не такой высокий.
• В случае необходимости, замените не эффективный баннер новым, более похожим на баннеры с хорошими показателями.

Подсказка: постарайтесь размещать разные баннеры, например два с высоким CTR и один с высоким CR.

Как выбрать бид?

Как и для других бирж трафика, ваша позиция влияет на качество трафика. Высшая позиция соответствует наилучшему качеству, низшая – более низкому, соответственно.

На Traffic Factory существуют следующие позиции: “хорошая”, “средняя” и “плохая”, следовательно наша цель – всегда быть на хорошей позиции.

Если вы оптимизируете вашу кампанию впервые, и вы уже оптимизировали баннеры, мы должны подсчитать eCPC кампании. На этой бирже вы платите за каждый клик (CPC), что означает что вам нужно разделить доход на количество уникальных кликов.

Сделаем это шаг за шагом:

1. Выберите период времени с оптимальным количеством данных (относительно новых)  для анализа. Если в данном сегменте большие объемы, мы рекомендуем вам выбирать последние 5-7 дней. Если речь идет о сегменте с низким объемом трафика, и вы не заметили изменений в оферах, вы можете выбрать более длительный период (10-15 дней).
2. Выберете аналогичный период на партнерской программе, таким образом вы получите ваши доходы.
3. Зайдите в общую статистику кампании на Traffic Factory и выберите тот же период. Вы получите количество кликов (Traffic Factory позволяет вам выкупать трафик по CPC модели).
4. Вы можете рассчитать eCPC, разделив ваш доход на количество кликов. В меню вы отображен ваш актуальный бид, AdRate (рейтинг бида и качества баннеров), Max AdRate сегмента и ваш рейтинг (позиция). Если AdRate больше чем Max, значит у вас хорошая позиция.  
5. На этом этапе, в зависимости от условий, для вас будут доступны несколько вариантов дальнейших действий, и возможны три сценария:

• а) Легкий сценарий, в котором у вас хорошая позиция. Вы можете оставить бид равный eCPC, но не забывайте что вы работаете не по Smart CPC. Мы советуем вам проанализировать ваш AdRate и Max AdRate, и постараться платить меньше, в то же время сохраняя данную позицию.
  б) Если ваш eCPC не позволяет вам установить достаточно высокий бид, чтобы занять хорошую позицию, вы можете инвестировать больше, и повысить бид, или же поработать над баннерами, оставляя бид равный eCPC. Мы более склонны ко второму варианту, так как баннеры с высоким CTR увеличат AdRate.
  в) Если ваш eCPC позволяет вам занимать только низкую позицию, у вас так же есть два варианта. Первый: вы можете оставить бид равный eCPC и опять поработать с баннерами, повышая AdRate с помощью повышения вашего CTR. Второй: ваша кампания не работает и вам нужно ее остановить. Вы должны это делать в крайнем случае, после того, как вы перепробовали все остальные варианты.
  

Кеппинг

На Traffic Factory у каждой кампании установлен кеппинг, равный одному.

Если кампания, которую вы создали, работает отлично и приносит прибыль каждый день, вы не заработаете больше, повышая кеппинг.

Это разочаровывает, но не переживайте, выход есть: создайте новую кампанию идентичную первой, тогда с двумя идентичными кампаниями ваш кеппинг будет равен двум.

Так вы сможете повышать кеппинг на одну единицу, каждый раз, когда вы создаете новую копию старой кампании.

Новый Таргетинг

Мы советуем вам начать с двух или трех кампаний, и установить узкий таргетинг для каждой. Например, вы выбрали Мексику, Android.

Предположим, что вы начали со square. Если результаты по данной кампании положительные, вы можете рассчитывать на создание новой кампании с двумя другими размещениями, заголовком и футером.

Благодаря динамическому трекингу, вам доступна информация о категориях и регионах, которую вы можете использовать для более узкого таргета (используя гео инструмент упомянутый в первой части), и работать с регионом или городом.

Если результаты очень хорошие, вы можете увеличить кеппинг для всего трафика.

Также, вы можете провести тест по устройствам. В таком случае, если вы нацелены только на Мексику, Android, вы можете создать новую кампанию и таргетировать iPhone, Windows Phones, другие смартфоны и планшеты в Мексике. 

Не забывайте тестировать кампании для простых телефонов старых моделей в развивающихся странах, так как Traffic Factory располагает большими объемами в Азии, Африке и Латинской Америке.

Знайте когда остановиться

Остановка кампании должна всегда быть одним из последних вариантов. Конечно, иногда есть случаи, когда сегмент просто не приносит прибыль.

Если вы уже попробовали разные позиции и баннеры, последнее что вы можете попробовать это оставить баннеры, работающие лучше всего, и поставить минимальный бид.

Если при этом вы все еще будете терять деньги, попробуйте пересмотреть свой выбор целевой аудитории, или таргетинга, или даже остановить кампанию.

Заключение

Traffic Factory – довольно удобная и несложная сеть. Здесь вы можете тестировать разные баннеры, используя все свои навыки дизайна. Вы можете придумывать разные варианты, создавать новые, лучшие баннеры.

Мы надеемся эта статья была для вас полезна!

Всем пока!

Advertisement