Метки
frequency capping
FacebookTwitterLinkedIn

Кеппинг: все что вам нужно знать

Как арбитражнику, при создании кампании вам буду доступны различные инструменты, которые предоставляет рекламная сеть.

Некоторые вы может оставить без изменений и это не сильно повлияет на поведение кампании.

Изменение же других – может в корне изменить данные, и кеппинг – один из таких параметров.

Кеппинг или частота показов

Кеппинг позволяет вам ограничить частоту показа рекламы одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени. Другими словами – количество раз, сколько пользователь увидит вашу рекламу.

Если вы устанавливаете кеппинг 2/24 – в течение 24 часов ваша реклама будет показана пользователю 2 раза.

Если же, например, у вас в кампании более одного баннера, кеппинг 2/24 означает, что один пользователь увидит 2 показа вашего баннера на протяжении 24 часов, вне зависимости от баннера. То есть, пользователю может быть показан как один и тот же баннер, так и разные баннеры – в зависимости от системы ротации баннеров биржи (рандомная/на основе CTR/на основе результативности).

Кеппинг может применяться к кампании/баннеру, в некоторых случаях к определенной рекламной зоне или группе кампаний.

Как пользоваться данным параметром?

Кеппинг очень полезен, когда вы покупаете трафик по CPM и зарабатываете на каждой конверсии, лиде или продаже.

Ваша основная задача – привести пользователя к конверсии, поэтому вы можете сэкономить, покупая только те показы, которые вероятнее всего принесут вам прибыль. Если пользователь часто видит один и тот же баннер и не кликает на него – не имеет смысла платить за дополнительные показы баннера, поэтому стоит сократить кеппинг до минимума.

Вам следует устанавливать кеппинг в зависимости от вашей позиции по сравнению с конкурентами.

Рассмотрим несколько случаев:

Кейс_1

Вы знаете, что не занимаете первую позицию в борьбе за трафик, и кто-то ставит бид выше вашего в данной кампании. Грубо говоря, вам достается остаточный трафик, который ваш предыдущий конкурент получать не хочет (case 1).

В данной ситуации, попробуйте заполучить позицию вашего конкурента, повысив бид.

Затем проанализируйте, насколько это решение прибыльно для вас.

После повышения бида, возможно 2 случая: первая позиция далека от прибыльной (case 2), или же она идеальна для вас (case 3).

Кейс_2Кейс_3

Если первая позиция приносит вам больше дохода – вы можете установить кеппинг, чтобы получить прибыль с каждого последующего показа баннера.

Кейс_4Кейс_5

Однако, первая позиция не всегда приносит прибыль.

Иногда, вы можете и потерять деньги. Учитывая, что вы можете зарабатывать со второй позицией, вы можете попробовать поднять больше трафика на низких позициях, до тех пор, пока кампания не выгорит полностью (case 6).

Кейс_6

При увеличении количества показов – CTR баннера снижается. Следовательно, повышение кеппинга снижает качество вашего трафика.

Если у вас нет никакой информации о вашей позиции, мы советуем установить минимальный кеппинг, например, 1/24 или 2/24, и проанализировать результат.

Advertisement

Вы будете удивлены, когда увидите, как заметно могут меняться показатели кампании (как положительно, так и отрицательно).

Заключение

Кеппинг – очень важный параметр, если вам нужно увеличить или ограничить трафик.

Например, если вы знаете, что в определенное время дня/недели ваша кампания работает в разы лучше, вы можете увеличить кеппинг только для этого промежутка времени – что по сути означает дейпартинг.

Более того, имейте ввиду, что вам стоит открывать кеппинг, только в том случае, если вы уже прибыльны с кеппингом 1/24. Если же вы в убытке при кеппинге 1/24, повышение кеппинга только увеличит ваши потери.

Продолжайте изучать Академию Mobidea, и получите ответы на все свои вопросы!

Станьте профессионалом в партнерском маркетинге!

Advertisement
Поделиться:
FacebookTwitterLinkedIn

Что еще почитать


Спасибо

Register In the Academy