5 Преимуществ Использования DSP (Автоматизированной Системы Покупки)
Обычно бренды используют возможность своего присутствия во всех источниках по-максимуму. Но то, что недавно считалось основной маркетинговой стратегией теперь стало разочаровывающими буднями.
И действительно, уже существует столько разных кампаний, нацеленных на одних и тех же пользователей, что пользователи просто-напросто устали от рекламы совершенно не нужных им товаров и услуг.
В то же время это и минус для рекламодателей – очень много денег сливается на рекламу пользователям,совершенно не заинтересованным в продуктах рекламируемого бренда.
Когда столько маркетинговых стратегий пересекаются в интернете, кампании должны принимать во внимание и настраивать каждый показ.
Demand-Side Platforms (DSPs) предоставляют рекламодателям необходимые инструменты для работы, и информацию для наиболее точно таргетированной кампании – что будет более эффективно, и в конце концов принесет продуктивные результаты в долгосрочном планировании.
Table of Contents
1. Расширенный доступ с биддингом в реальном времени
DSP неразделимо связаны с Supply-Side Platforms (SSPs) – платформами для RTB-торгов со стороны площадок, которые разработаны специально, чтобы помочь рекламодателям правильно управлять рекламным инвентарем.
Эта комбинация позволяет рекламодателям устанавливать биды во всех рекламных биржах в режиме реального времени.
Это означает, что размещение вашей рекламы и показов всегда основывается на обновленной информации.
Также ваши объявления будут попадать только на те площадки, которые подходят вашей кампании больше всего.
DSP к тому же позволяет получить доступ к множеству бирж трафика одновременно.
А это означает, что ваша кампания будет показана в Microsoft Media Network, AdTech, AppNexus, DoubleClick и др.
Из этого следует, что ваше объявление окажется во всех нишах, которые хоть как-то соприкасаются с ним по тематике.
2. DSP: Эффективное использование капитала
Начнем с того, что большинство DSP работает с месячными абонементами, что означает фиксированную стоимость.
Вам не придется беспокоиться о плавающих ставках, которые часто предлагают другие платформы.
Но главная финансовая выгода заключается в том, что DSP повышает шансы получить более высокий ROI.
DSP не дает растратить деньги вашей кампании на показы, не обещающие никакой прибыли – вместо того, чтобы разместить объявления абы где, система решит, какие показы будут наиболее значимы для вашей кампании.
Настраивая более детальный таргетинг пользователей, включая местоположение и поведение в браузере, вы значительно повышаете шансы получить позитивный результат от просмотров ваших объявлений.
3. Продвинутые методы таргетинга в DSP
Как мы ранее говорили, эффективная реклама основана на качестве.
Основной критерий – выбор самых продуктивных показов, исключая показы по всему миру наобум.
В силу того, что не все рекламные места одинаковы, возможны вариации, а продвинутый таргетинг в этом случае включает в себя не только ГЕО, но и поведение в браузере и др.
Как только вы получите свои рекламные места, DSP убедится, что ваш бренд достиг вашей целевой аудитории по выбранным каналам.
Более того, DSP может сделать ретаргетинг ваших объявлений, если это необходимо в связи с изменением поведения пользователей.
И, честно говоря, это происходит довольно часто, так как пользователи подвержены влиянию различных факторов.
Удобный инструмент, не правда ли?
4. Доступ к различным полезным инструментам
Такие инструменты, как менеджмент креативов, дейпартинг или кеппинг очень полезны, если не сказать, что необходимы для создания успешной кампании.
Вам это точно пригодится для создания высококонкурентной кампании, а использование различных фишек DSP платформы поможет в этом.
Менеджмент креативов не только позволит вам проверить, как будет показан контент ваших объявлений, но и организует этот процесс в централизованную систему.
Дейпартинг позволит вам решить, когда именно в течении дня ваша аудитория увидит ваше объявление, включая настройки по времени суток.
Именно потому что эффективная реклама нуждается в умеренном показе, кеппинг позволяет контролировать частоту показов и не перегружать пользователей одними и теми же объявлениями в заданные промежутки времени.
5. Потрясающая статистика
После успешного таргетинга вашей аудитории и начала показов объявлений в реальном времени, вы наверняка захотите просмотреть статистику и понять, как хорошо идет ваша кампания.
Для этого вам нужен доступ к точным и структурированным данным для анализа.
DSP предоставляет прозрачную статистику по любому типу данных по вашей кампании, например, по трафику веб сайтов, увеличению просмотра страниц, глубине просмотров и т.д.
И, кстати, потому что данные обновляются в реальном времени, вы можете быть уверены, что работаете только с самой свежей информацией.
Будьте уверены, эта информация вам пригодится, чтобы быстро определить, где ваши кампании набирают успех, а где не дают никаких результатов.
Быстрое реагирование и корректировка помогут получить лучшие результаты.
Ну и, в конце концов, самый лучший способ гарантировать успех маркетинговой кампании – тщательно следить за ней.
Заключение
Без сомнения, DSP спроектированы, чтобы помочь превратить рекламные кампании в эффективный процесс, выгодный не только площадкам и рекламодателям, но и конечным потребителям.
Также DSP платформы предоставляют вам так необходимую организацию и удобство управлением кампаниями в высококонкурентной и динамичной среде.
Надеемся вам понравилась статья и вы получили много новой информации!
Вперед за профитом с DSP!
ОптимизацияБиржаРезультаты кампанииТаргетинг кампанииАвтоматизированная система покупки DSPКеппинг частотыАрбитражОптимизацияБиддинг в Реальном Времени
Что еще почитать