Вы сейчас в "Супер-Про" - Пути Обучения
Введение
В нашей жизни есть вещи, на которые мы упорно не обращаем внимание, предпочитая оставаться в зоне комфорта.
Так и в арбитраже мы ежедневно сталкиваемся с нежеланием пробовать что-то новое.
Именно поэтому мы хотели бы рассказать о неочевидных возможностях арбитража, которые прячутся в ваших кампаниях и ждут, пока кто-то отважится исследовать весь их потенциал.
В арбитраже мы должны обращать внимание на множество аспектов: операционную систему, устройство, браузер, язык и т.д.
Однако важно не только как, но и когда вы решили монетизировать их.
Поэтому мы рассмотрим весь процесс поиска и оптимизации тех аспектов, которые обычно остаются неисследованными или по крайней мере исследованными не в полном объеме на наглядном примере кампании на Exoclick.
Изучайте
Обычно мы начинаем с того, что создаем RON кампанию для определенного оператора и спота (например 300×100, 300×250).
RON кампания таргетирует все вебсайты данной рекламной сети для конкретного спота.
Именно поэтому она позволяет вам получить информацию, а дальше все зависит от умения ею верно воспользоваться.
Для получения достаточного объема информации требуется определенное время.
Этот период может варьироваться в зависимости от страны, например в странах с низкими выплатами (доход за каждую конверсию) и большими объемами (например, Таиланд), требуется гораздо меньше времени, чем в странах с высокими выплатами и небольшими объемами (Швейцария).
Найдите это!
Когда вы оптимизируете ваши кампании, важно понимать, что действительно влияет на вашу результативность.
Как только вы выяснили это, нужно понять, что приносит доход намного проще.
Далее стоит выделить данный параметр из вашей RON кампании.
Когда определенная операционная система/устройство/браузер показывают очень хорошие результаты, их eCPA на Exoclick гораздо ниже средней выплаты офера, на который вы отправляете трафик вашей RON кампании.
Теперь представьте, что в дополнение к этому вы получаете большое количество конверсий.
Что это значит?
Вы близки к золотой жиле!
В данной таблице мы рассмотрим пример RON кампании с пейаутом равным 1€.
Проанализировав все параметры, мы видим устройство номер 4 с ценой за конверсию (eCPA) равной 0.34€.
Это означает, что на каждой конверсии мы зарабатываем 0.66€.
Результативность данного устройства намного лучше остальных.
Почему?
Потому что в сравнении с ними, у него не только низкая цена за конверсию, но и большое количество конверсий в целом.
Низкий eCPA может объясняться низким CPM (Cost per one thousand impressions), высоким Click Through Rate (CTR) или и тем, и другим.
Если CPM низкий, то в большинстве случаев, это означает, что у вас нет сильных конкурентов – ваш eCPA низкий просто потому, что вы платите мало.
В нашем примере, небольшие затраты устройства 4 объясняются высоким CTR.
Наш средний CPM примерно одинаков для всех устройств, поэтому, низкий eCPA является результатом количества кликов и отображает большое количество конверсий для устройства 4.
Именно это позволит вам понять на чем можно заработать больше денег.
Максимизируйте
Действительно, eCPM (доход за 1000 показов) устройства номер 4 равен 0.48€ и мы платим 0.156€ в данной кампании.
Это означает, что 0.48€ – это максимум, который вы можете платить за данное устройство на текущий момент.
Далее следует создать отдельную кампанию для данного устройства.
Имейте в виду, что не существует подходящего момента, чтобы выделить какой-либо параметр из RON кампании, поэтому смело полагайтесь на свою интуицию.
Перед этим конечно стоит проанализировать количество конверсий, eCPA и eCPM и удостовериться, что стоит создать отдельную кампанию под какой-либо параметр.
Что насчет RON?
Относительно ваших RON кампаний есть 2 варианта развития событий:
- Кампания приносит прибыль и вам стоит ее оптимизировать, чтобы найти новые ниши;
- Кампания больше не приносит прибыль, но и в этом случае не стоит волноваться. Возможно настанет момент, когда данные по вашей RON кампании принесут неплохой доход.
Знаете, что?
Вы даже можете протестировать RON кампанию в будущем еще раз.
Зачем?
Чтобы проверить есть ли возможность еще с ней заработать.
Действуйте смело!
Так как вы знаете, что у вашей новой кампании большой потенциал, вы можете установить высокий бид, чтобы сохранить за собой первую позицию и убедиться, что никто не украдет ваш трафик.
Далее вы можете посчитать вашу рентабельность и если она многообещающая – увеличить кеппинг.
Идея проста – запустить новую кампанию на первой позиции и без кеппинга.
Могу ли я заработать еще больше?
В нашем примере RON кампания была изначально создана под оператор с лучшей результативностью.
Поэтому, чтобы заработать еще больше, мы запустим кампанию с таким же таргетингом для оператора, который второй в списке по показателям.
Если это сработает, попробуем протестировать еще один!
Когда вам кажется, что из кампании уже нельзя извлечь прибыль, тестируйте другие операторы с прежним таргетингом, и вполне вероятно, ваши усилия будут вознаграждены!
Поиск прибыльных связок и возможностей впоследствии сыграет свою роль, и вы сможете заработать еще больше!
Помните мои слова:
Стоит только начать, и вы станете зависимым!
